“Als je het bouwt, zullen ze komen.”
Die uitspraak had een paar jaar geleden misschien gewerkt, maar zeker niet in de competitieve wereld van online marketing van vandaag.
Verbluffende inhoud is een goed begin, maar er is meer te doen als je de SERP's wilt domineren.
Om mensen je website te laten ontdekken, moet je paden en grote, knipperende borden bouwen die hen daarheen leiden.
In digitale marketingtermen betekent dit dat je links, links en nog meer links nodig hebt.
Tenslotte zijn links de paden die mensen van elders op het web naar je site brengen. Daarom vind je klikbare links op elke hoek van het internet, van blogs tot social media posts.
Ze geven je ook een voorsprong in SEO (zoekmachineoptimalisatie). Zoekmachines beoordelen de kwaliteit van je linkpaden om te bepalen hoe hoog je site in de zoekresultaten verschijnt.
Hoe hoger je in de zoekresultaten staat, hoe meer sitebezoekers je zult zien.
Wat zijn Backlinks en Waarom zijn Ze Belangrijk?
Voor iedereen die volledig nieuw is met het concept van backlinks, beginnen we met de basis.
Een backlink wordt gecreëerd wanneer een website naar een andere linkt.
Een backlink wordt soms een inbound link genoemd, omdat het lezers naar je site leidt, of een externe link, omdat het lezers naar een site leidt die extern is aan de site waarop ze zich bevinden.
Hoe je ze ook noemt, backlinks zijn een belangrijke factor in SEO.
Kortom, Google ziet deze link als een stem van vertrouwen. Hoe meer kwaliteitslinks een website verdient, hoe hoger de waargenomen kwaliteit is.
Nu, het belangrijke woord hier is “kwaliteit.”
De sleutel is dat niet alle links dezelfde waarde hebben. Het is beter om een paar kwalitatieve backlinks van de juiste bronnen te verdienen dan er duizenden te krijgen van spammy link farms.
Maar wat maakt een backlink kwalitatief of niet?
Een kwaliteitsbacklink is een dofollow-link die binnen de inhoud op de verwijzende pagina is geplaatst en natuurlijke ankertekst heeft.
Link Relevantie
De bron van de link is net zo belangrijk als de link zelf. De dagen zijn voorbij dat je gemakkelijk backlinks op willekeurige websites kon plaatsen en het een dag kon noemen.
Google is slimmer geworden.
Als je een blog hebt over haarverzorging, bijvoorbeeld, is een relevante link er een die afkomstig is van een soortgelijk gethematiseerde website (hygiëne, haarverzorging, schoonheid) en niet een van een totaal andere niche zoals tuinieren.
Link relevantie wordt bepaald door de ankertekst die wordt gebruikt (hierover later meer), de inhoud van alle teksten rondom de link en de andere externe links op de pagina.
Door relevante links te bouwen, maak je niet alleen Google blij, maar verbeter je ook je verkoopvooruitzichten.
Aangezien de backlink afkomstig is van een vergelijkbare website, is de kans groter dat mensen die op die link klikken reageren op wat je aanbiedt, wat resulteert in lagere bouncepercentages en hogere conversies.
Site Autoriteit
Naarmate de concurrentie toeneemt, zijn relevante links niet langer voldoende. Je hebt ook links nodig van sites met een hoge autoriteit, of die door Google als betrouwbaar worden beschouwd vanwege hun inhoud en linkprofiel.
Grote nieuwssites zoals de New York Times, bijvoorbeeld, zijn misschien niet relevant voor je site, maar hun hoge autoriteit kan overlopen naar je website als je backlinks van hen krijgt.
Hoewel het niet 100% nauwkeurig is, kan de Domein Sterkte score van een site je helpen beslissen of een link van een website de moeite waard is om na te streven of niet.
Maar negeer een nieuwe website met een lage DA nog niet.
Je hoeft geen backlinks van sites met een lage Domein Sterkte te verwijderen, aangezien ze nog steeds nuttig kunnen zijn voor je site, maar je wilt mikken op sites met een hogere Domein Sterkte wanneer je actief nieuwe links aan het bouwen bent.
Nofollow Versus Dofollow
Standaard zijn backlinks “dofollow,” wat betekent dat ze link juice doorgeven en de rangschikking kunnen beïnvloeden.
Aan de andere kant, als je Google wilt instrueren om geen waarde te geven aan een link, wordt een “nofollow” attribuut toegepast:
<a href=”example.com” rel=”nofollow”>Voorbeeldtekst</a>
Backlinks van sociale media, blogcommentaren en Wikipedia zijn allemaal nofollow.
Wanneer website-eigenaren gesponsorde of betaalde links accepteren, zijn ze verplicht door Google om de samenwerking bekend te maken en een nofollow-tag aan die links toe te voegen.
Aangezien dofollow-links meer waarde bieden vanuit een SEO-perspectief, proberen veel mensen alleen dofollow-links te bouwen om hun SEO te verbeteren.
Echter, alleen dofollow-backlinks verkrijgen kan er onnatuurlijk uitzien voor zoekmachines, en nofollow-links kunnen ook indirect invloed hebben op de rankings.
Bijvoorbeeld, een nofollow link van een populaire website is een goede manier om je website te laten ontdekken. De juiste nofollow links kunnen tonnen waardevol verwijzingsverkeer genereren.
Naarmate je merk aan populariteit wint, zullen mensen die je content herkennen en ervan houden, vanzelf naar je teruglinken, waardoor je een gezonde variëteit aan backlinktypes krijgt. Mensen die proberen het systeem te manipuleren, richten zich meestal alleen op dofollow-links, dus Google is tegenwoordig meer achterdochtig over een onevenwicht in linktypes.
Om er goed uit te zien in de ogen van Google, is balans de sleutel. Een combinatie van dofollow en nofollow links wordt als natuurlijker beschouwd.
Locatie van de Link
Contextuele links verwijzen naar backlinks die in een artikel zijn geplaatst.
Ze hebben meer SEO-waarde dan die in de footer of sidebar omdat ze gemakkelijk worden aangeklikt door lezers die graag meer willen weten. Dit leidt tot een lagere bounce rate en een positief relevantiesignaal voor je website.
Daarnaast zijn contextuele links relatief moeilijker te verkrijgen.
Ze worden gegeven aan degenen die niet alleen uitstekende inhoud leveren, maar ook oprechte relaties opbouwen met site-eigenaren of redacteuren.
Ankertekst
Anchor tekst is het klikbare woord of de klikbare zin die wordt gebruikt om de ene pagina met de andere te verbinden.
Het kan een van de volgende bevatten:
- Exact keyword (exacte overeenkomst)
- Trefwoord samen met andere teksten (gedeeltelijke overeenkomst)
- Naam van de website (branded)
- URL van de website (naked URL)
- Algemene woorden zoals “klik hier”
Aangezien trefwoorden in de ankerteksten suggereren waar de gelinkte pagina over gaat, kunnen ze de rankings aanzienlijk beïnvloeden. Het nadeel is echter dat het heel gemakkelijk is om te overdrijven, waardoor je site risico loopt op straffen.
De sleutel is om niet altijd exact overeenkomende zoekwoorden in ankerteksten te gebruiken. Je wilt dat Google naar je links kijkt en nooit enige vorm van manipulatie opmerkt.
Maar hoeveel is te veel?
Hoewel er geen standaardregel is, zal de volgende grafiek met branchegemiddelden je een idee geven van hoe je balans kunt bereiken bij het gebruik van verschillende ankerteksten.
Beeldbron: MarketingLand.com
Backlinks gebruiken om in de top 10 te ranken
Het primaire doel van linkbuilding is om hoog te scoren in de zoekresultaten van Google.
En met “hoog ranken” bedoel ik dat je content op de eerste pagina van de zoekresultaten van Google verschijnt voor een zoekopdracht. Om dat nog een stap verder te brengen, willen we dat onze content bovenaan de eerste pagina staat, idealiter in de eerste drie posities.
Bijvoorbeeld, als ik mijn inhoud optimaliseer voor “de beste smartphones” in de zoekbalk van Google, zou ik willen dat mijn inhoud hier terechtkomt.
Natuurlijk wil je als marketeer nergens anders heen dan de eerste pagina van Google. En als je denkt dat je daar kunt komen zonder de hulp van backlinks, dan staat je een hobbelige rit te wachten.
Backlinks blijven een cruciale rankingfactor die je website naar de eerste pagina van Google zal duwen—en daar houden.
Je reis, zoals bij elk type bedrijf, begint met het leren kennen van de grote jongens die je wilt verslaan. Hier leer je hoe je backlinks scoort die je rankings verbeteren.
Stap 1: Beoordeel Uw Concurrentie
De top 10 zoekresultaten zijn er om één reden. Ze hebben iets gedaan wat de rest van de onderaan bungelende resultaten niet hebben gedaan.
Om deze reden hoef je het wiel niet opnieuw uit te vinden. Je doel is om te ontcijferen welke strategieën zij hebben gebruikt om de topposities te bereiken en deze te repliceren.
Begin met het Googlen van je doelzoekwoord. Stel, je wilt de zoekresultaten domineren voor het zoekwoord “hoe zich te ontdoen van lage rugpijn.”
Afgezien van de inhoud, domineren deze websites Google voor dit specifieke trefwoord vanwege hun SEO-strategieën en, in het bijzonder, hun backlinks.
Om te identificeren welke websites naar deze pagina's linken, moet je hun URL's verkrijgen en een grondige backlink-analyse uitvoeren.
Stap 2: Spioneer op de backlinks van je concurrent
De enige manier om je concurrenten te overtreffen, is door hun linkprofielen onder een microscoop te leggen en de backlinks te repliceren die hen naar de top hebben gebracht.
Laten we zeggen dat je wilt zien welke websites naar je top drie concurrenten linken. Kopieer hun URL's uit de webbrowser.
Ga naar SEOptimer en klik op “Backlink Research” in het hoofdmenu, voeg dan de URL van je concurrent toe en klik op “Research.” Doe hetzelfde voor de overige twee concurrenten.
SEOptimer zal je de lijst van hun backlinks laten zien, inclusief de Domein Sterkte van de Verwijzende Pagina, Pagina Sterkte, ankertekst, en het type backlink (nofollow/dofollow).
Blijf weg van spammy links en concentreer je alleen op goede backlinks die je kunt repliceren.
Onderzoek de gekozen links één voor één. Ontdek of het in een gesponsord bericht is, geplaatst binnen de inhoud en welke ankerteksten worden gebruikt.
Je hoeft niet alle backlinks te repliceren.
Kies gewoon de meest gezaghebbende links voor elke website, degene met een hoge Domein Sterkte (>30).
Nu ben je klaar om wat outreach te doen en dezelfde kwaliteit backlinks te scoren als je concurrenten.
Wacht even, één seconde. Je kunt niet verder gaan met linkbuilding als je niets op je website hebt dat de moeite waard is om naar te linken, of als je technische problemen hebt die potentiële linkers kunnen afschrikken.
Dus eerst helpen we je om je website voor te bereiden op een linkbuildingcampagne.
Uw Site Voorbereiden op Linkbuildingcampagnes
Succes in linkbuilding begint in je eigen achtertuin.
Als je website te traag is, moeilijk te navigeren en last heeft van ernstige technische fouten, zullen je bezoekers wegrennen en nooit meer terugkijken.
Google neemt dit waar en zal de negatieve gebruikerservaring gebruiken om te voorkomen dat je website hoog scoort.
Zelfs de beste linkbuildingtactieken zullen niet genoeg zijn om slechte website-inhoud en -structuur te compenseren. Door de onderstaande strategieën te volgen, voorkom je dat link juice weglekt en haal je het beste rendement uit je linkbuildingcampagne.
Versnel Je Website
Mensen die op een zoekmachine naar antwoorden zoeken, hebben een kortere aandachtsspanne dan goudvissen.
Je lezers zijn niet bereid om langer dan vijf seconden te wachten tot een pagina is geladen. Als je een trage website hebt, zullen gebruikers deze mijden als de pest, zelfs als je het geluk hebt om op de eerste pagina te staan.
Zodra ze een pagina tegenkomen die niet direct laadt, gaan ze terug.
Dus, om de snelheid van je website te testen, ga naar Google PageSpeed Insights Tool.
Technische fouten oplossen
Door de gaten in de links van je website te dichten, kun je voorkomen dat autoriteit en link juice weglekken.
Om deze fouten te identificeren, raad ik aan om Google Search Console te gebruiken.
Zodra je je website hebt toegevoegd, ontvang je een melding via e-mail van eventuele technische problemen. Je kunt ook naar “Crawl Errors” gaan en een overzicht krijgen van bestaande paginafouten die je aandacht nodig hebben.
302 Gevonden
Dit is een slechte omleiding omdat het Google alleen vertelt dat een pagina tijdelijk is verplaatst. Daarom zal Google het negeren en de link zal geen autoriteit of SEO-waarde doorgeven.
Verander het in een 301-omleiding zodat Google de nieuwe pagina kan volgen en alle backlinks die het eerder heeft verdiend kan herstellen.
404 Niet Gevonden
Deze foutcode verschijnt wanneer de link naar een lege pagina leidt, wat resulteert in een negatieve gebruikerservaring. Om dit te verhelpen, kun je ofwel een nieuwe pagina maken of een 301-omleiding naar een bestaande pagina instellen.
Verbeter de site-architectuur
Hoe georganiseerder de architectuur van je site is, hoe gemakkelijker de link equity of link juice door je site zal worden verdeeld.
Om dit te bereiken, moet je een silo-structuur creëren.
Silo's zijn een manier om je hoofdidee of trefwoord op te splitsen in verschillende categorieën. Het stelt je in staat om diep in een onderwerp te duiken en alle mogelijke gebruikersvragen met betrekking tot je niche te beantwoorden.
In tegenstelling tot de traditionele blogstructuur waarbij de blogartikelen op datum zijn gerangschikt, is een silo logischer georganiseerd en stelt het Google in staat om je site gemakkelijker te indexeren.
Laten we zeggen dat je blog over algemene gezondheid gaat.
Je kunt verschillende categorieën maken uit dit hoofdidee zoals “wellness” en “voeding.” Deze categorieën kunnen zich vertakken in meer subcategorieën zoals individuele productbeoordelingen en informatieve pagina's.
Ondertussen, terwijl je begint met het opbouwen van backlinks, werkt de omgekeerde silo het beste.
In feite schrijf je een diepgaand artikel dat puur informatief en linkwaardig is. Dit is wat je zult gebruiken voor je linkbuildingcampagne.
Dit blogartikel dat alle backlinks ontvangt, zal vervolgens de linkwaarde door uw website verspreiden via interne links.
Investeer in Koppelbare Activa
Een linkable asset is precies dat. Het is een pagina of een reeks pagina's die onweerstaanbaar zijn, die gedeeld moeten worden, zodat andere websites in jouw niche er graag naar zullen linken.
Anderen noemen het link bait, maar deze term heeft de neiging om iets controversieels, misleidends of onethisch te impliceren. Ik noem het liever een linkbaar bezit omdat het echt een bezit is dat je zal helpen om backlinks te verkrijgen, ongeacht hoe droog of saai je niche is.
Een linkbaar bezit hoeft niet noodzakelijkerwijs beperkt te zijn tot diepgaande artikelen. Het kan ook een goed ontworpen tool zijn die uw doellezers nuttig zullen vinden, zoals CoSchedule’s gratis headline analyzer.
Het idee is om sites te vinden die ranken voor je doelzoekwoord, hun inhoud te onderzoeken en ze te overtreffen door iets nog beters te creëren—iets dat meer uitgebreid en uniek is.
De eerste stap is om te ontdekken wat je concurrenten doen. Dit kun je doen met een eenvoudige Google-zoekopdracht van je doelzoekwoord. Als je meer gedetailleerde informatie wilt, ga dan naar BuzzSumo en voer het zoekwoord in.
Laten we zeggen dat je content wilt schrijven op basis van het trefwoord "content marketing." BuzzSumo zal de meest populaire pagina's voor dat trefwoord laten zien, evenals hun backlinks.
Creëer betere inhoud door een unieke draai toe te voegen, een langer artikel te schrijven of je concurrenten te overtreffen op het gebied van design.
Het doel is om je linkbare asset op te laten vallen, zodat wanneer het tijd is om de backlinks van je concurrent te repliceren, je een grotere kans hebt om site-eigenaren te overtuigen om naar jou terug te linken.
Linkbuildingstrategieën
Het opbouwen van backlinks kost veel tijd. Maar het zien van de resultaten van je linkbuilding inspanningen duurt nog langer.
Daarom is het cruciaal om je te richten op linkbuilding-tactieken die vanaf het begin resultaten opleveren in plaats van tijd te verspillen aan zaken die nauwelijks invloed hebben op de rankings.
Voor zijn staat van linkbuilding-rapport, Moz voerde een enquête uit onder linkbuilders met diverse achtergronden. Hoewel de resultaten niets conclusiefs zijn, biedt het inzichten in welke linkbuildingstrategieën het meest effectief zijn.
Laten we eens nader kijken naar de tactieken die doorgewinterde link builders het meest effectief vinden:
A. Gastbijdrage
Gastbloggen is verre van dood.
Toegegeven, iemand van Google kondigde in 2014 aan dat de gloriedagen van gastbloggen voorbij zijn. Maar de verklaring geldt alleen voor gastbloggen van lage kwaliteit.
Je weet wel, die willekeurige gastbloggers met nepidentiteiten die om links vragen in ruil voor geld.
Het is een flagrante schending van de kwaliteitsrichtlijnen van Google die duidelijk verbieden “het kopen of verkopen van links die PageRank doorgeven.”
Maar alle hoop is nog niet verloren. Matt Cutts volgde de aankondiging op met deze geruststellende boodschap:
Uit zijn verklaring kunnen we afleiden dat:
- Gastbloggen van hoge kwaliteit is nog steeds springlevend.
- Het blijft een effectieve manier om je website of diensten te promoten.
- Het doel van gastbloggen moet zijn om oprechte relaties op te bouwen, niet alleen backlinks te verkrijgen.
Het beste deel van gastbloggen is dat het mogelijk resultaten kan opleveren zodra de backlink live gaat.
In tegenstelling tot advertenties die proberen producten door de strot van mensen te duwen, is gastbloggen een inbound marketingstrategie die gebruikmaakt van content die resoneert met je doellezers.
Dus wanneer deze lezers je inhoud leuk vinden en op de link naar je site klikken, zijn ze meer geneigd om je product te kopen of op zijn minst zich in te schrijven voor je e-maillijst.
Maar wat is precies een hoogwaardige gastblog en hoe kun je het doen?
Stap 1: Maak je “hitlijst” voor gastbloggen.
Vind alle autoriteitsblogs in jouw niche door een van deze zoekopdrachten te gebruiken:
Niche + gastblog
Niche + gastbericht
Niche + bijdragen
Niche + schrijf voor ons
Stel dat je een blog hebt over haaruitval. Door “haaruitval + schrijf voor ons” in te typen, laat Google me gerelateerde websites in mijn niche zien die gastbloggers accepteren.
Site:domain.com “gastbericht door”
Site:domain.com "gastbericht indienen"
Site:domain.com “word een bijdrager”
Site:domain.com “een artikel bijdragen”
Beoordeel grondig elke website die je vindt en zoek naar de volgende kwaliteitssignalen:
- Domain Authority (DA) van minimaal 30. DA is een ranking metric van Moz die websites scores toekent variërend van 0 tot 100, afhankelijk van hoe waarschijnlijk een backlink van hen de positie van je website in Google kan verbeteren. Links van websites met DA 30 of hoger kunnen sneller resultaat opleveren dan nieuwe websites met lagere scores.
- Gastberichten met uitgaande links die dofollow zijn en met ankerteksten binnen de inhoud. Je kunt echter nog steeds schrijven voor sites die alleen nofollow-links toestaan, zolang ze betrokken lezers en een grote sociale media-aanhang hebben. Als je geen links met SEO-waarde krijgt, probeer dan in ieder geval zoveel mogelijk ogen op je website te krijgen.
- Social media shares en blogcommentaren, die beide inzicht geven in hoe populair de website is. Je kunt deze gemeenschap benutten om je eigen lezerspubliek of e-maillijst te vergroten.
Stap 2: Stuur ze een aanbod dat ze niet kunnen weigeren.
Houd er rekening mee dat wanneer je je pitch verstuurt, je doel is om op te vallen tussen anderen die hetzelfde proberen te doen.
Als site-eigenaar heb ik ook tonnen e-mails ontvangen van link-hongerige marketeers. Hoewel ze irritant zijn als de pest, hebben ze me veel lessen geleerd over hoe je e-mail outreach op de juiste manier doet.
Voordat je iets anders doet, moet je op het volgende letten om gastbloggen vanaf het begin succesvol te maken:
- Redactionele richtlijnen voor gastbloggers.
- Naam en e-mailadres van de site-eigenaar.
- Links naar je gastberichten op populaire websites.
Laten we Neil Patel’s gastblog e-mail sjabloon als voorbeeld gebruiken.
Hier zijn de redenen waarom zijn e-mailtemplate werkt:
Het is gepersonaliseerd.
Ik kan niet tellen hoe vaak ik e-mails heb verwijderd die beginnen met generieke "Goedendag," "Hallo" of "Beste webmaster." Hoe geweldig je voorgestelde inhoud ook is, je e-mail zal waarschijnlijk rechtstreeks naar de prullenbak gaan als je je huiswerk niet doet. Het niet verkrijgen van een informatie zo eenvoudig als de naam van de site-eigenaar onthult hoe lui je bent en hoeveel je vertrouwt op puur geluk om backlinks te krijgen.
Het is kort en krachtig.
Snijd alle onnodige informatie weg en laat de site-eigenaren weten wat het doel van je e-mail is in zo min mogelijk woorden. Bewijs dat je hun artikelen hebt gelezen en laat zien wat je kunt bijdragen. Onthoud dat site-eigenaren zich altijd afvragen "Wat heb ik hieraan?" voordat ze e-mails openen. Maak het helemaal over hen. Benadruk de voordelen die ze zullen krijgen van je gastbericht en ik garandeer dat je responspercentage door het dak zal gaan.
Het vermindert weerstand door middel van sociaal bewijs.
Door de links naar gastberichten te tonen die je hebt geschreven voor populaire websites, bewijs je dat je kunt leveren. Kies artikelen uit je portfolio die niet alleen goed geschreven zijn, maar ook veel sociale media betrokkenheid hebben gegenereerd.
B. Digitale PR
Digitale PR en gastbloggen overlappen elkaar op veel manieren. Maar terwijl de laatste zich voornamelijk richt op het verkrijgen van backlinks, verschilt digitale PR op twee manieren:
Relatieopbouw is de kern.
Ooit afgevraagd hoe sommige mensen in staat zijn om bij te dragen of links te krijgen van grote publicaties zoals Fast Company of Forbes? De sleutel tot het bereiken van deze high-DA, high-traffic websites ligt niet in de handen van de oprichters, maar van de mensen die de inhoud voor hen verzorgen—journalisten, redacteuren, verslaggevers.
Digital PR gaat over het opbouwen van langdurige relaties met deze mensen.
Aangezien de meeste van deze verslaggevers/schrijvers op Twitter zijn, kunnen je vaardigheden in mediarelaties inhouden dat je regelmatig met hun tweets omgaat.
Onthoud, je doet dit als een warming-up voordat je je pitch verstuurt. En een warme pitch is altijd beter dan een koude.
Merkbekendheid eerst, backlinks tweede.
Het doel van digitale PR is om je boodschap voor zoveel mogelijk mensen te krijgen. Het maakt niet uit of de backlink van deze grote publicaties nofollow of dofollow is—het zijn de langetermijnvoordelen van de link die tellen.
Bijvoorbeeld, je artikel gepubliceerd in Forbes kan backlinks hebben die aanvankelijk geen SEO-waarde hebben, maar de populariteit die het kan krijgen via sociale media kan uiteindelijk leiden tot organische backlinks.
In een notendop, digitale PR is gastberichten met een doel. Je kunt je eigen digitale PR-campagne starten met deze paar stappen.
Stap 1: Ken je doel.
Wat precies is de reden waarom je media-aandacht wilt? Of het nu is om bewustzijn te creëren rond je nieuw gelanceerde product of zo simpel als het verhogen van je e-mailabonnees, het is belangrijk om te weten welk doel je wilt bereiken.
Stap 2: Vind een nieuwswaardige invalshoek voor je verhaal.
Wat is er aan uw product of bedrijf dat journalisten genoeg zal intrigeren om de schijnwerpers op uw verhaal te richten?
Vind een overtuigende invalshoek die ervoor zorgt dat je pitch niet in iemands prullenbak belandt. Bijvoorbeeld, als je een startup hebt die freelancers helpt met hun belastingproblemen, leg dan niet alleen uit waar het voor is.
Deel een meeslepend verhaal. Maak een video, infographic of blogpost over hoe het allemaal begon. Als het je persoonlijke ervaringen zijn die het idee hebben geïnspireerd, benadruk dit dan.
Geef de journalisten iets noemenswaardigs om over te praten.
Stap 3: Bouw van tevoren een goede relatie op met journalisten/reporters.
Maak verbinding voordat je pitcht. Dit is de ongeschreven regel van digitale PR.Je kunt snelkoppelingen nemen door koud te pitchen, maar de kans dat je opgemerkt wordt is nihil.
Tussen iemand die de tijd heeft genomen om contact met mij op te nemen en een vreemdeling die uit het niets verschijnt met zijn pitch, zou ik zonder aarzelen reageren op de eerste.
En ik ben hier niet alleen in: 64% van de schrijvers gelooft dat het opbouwen van een persoonlijke band een must is voordat je een pitch doet.
Maak het je doel om minstens drie maanden voordat je je pitch naar hen stuurt, contact te leggen met journalisten of schrijvers.
Afgezien van het traditionele netwerken in persoon, is Twitter ook een goudmijn van mediaconnecties. In feite, heeft bijna 60% van de schrijvers Twitter-accounts.
Laat hen jou opmerken door hun Twitter-profielen te volgen en consequent te reageren op hun tweets.
Journalisten zijn ook op zoek naar geweldige verhalen. Via HARO (Help A Reporter Out) kun je hen voorzien van tips. Door je hulp aan te bieden zonder voorwaarden, zullen ze waarschijnlijk meer dan blij zijn om de gunst terug te geven wanneer het jouw beurt is om om hulp te vragen.
Stap 4: Maak een winnende pitch.
Je hebt inmiddels al een relatie opgebouwd met de pers. Je weet ook welk type inhoud de journalist waarmee je contact hebt gehouden meestal behandelt.
Zorg ervoor dat je pitch perfect aansluit bij de kernboodschap waarvoor de journalist of de publicatie bekend staat.
Bijvoorbeeld, als het online tijdschrift waarvoor de verslaggever schrijft ondernemerssuccesverhalen bevat, zorg er dan voor dat je pitch rond dit thema draait. Bereid een perskit voor met alle informatie over jou of je product.
Als je pitch wordt afgewezen, vraag dan om feedback en onderzoek hoe je het beter kunt maken. Afgewezen of niet, stop niet met het cultiveren van de relatie die je al hebt opgebouwd.
Je kunt deze verbinding gebruiken om nog meer verbindingen op te bouwen die je zullen helpen bij je toekomstige ondernemingen.
C. Hulpbronnen Pagina's
Een [resource page] is een lijst met links naar aanbevolen inhoud die website-eigenaren denken dat van grote hulp zal zijn voor hun lezers.
Ze zijn geweldige bronnen van backlinks om drie redenen:
- Ze bevinden zich vaak in dezelfde niche als jouw website en linken naar andere relevante sites.
- Resourcepagina's vragen expliciet om linksuggesties. Dit betekent dat je niet hoeft na te denken over subtiele en soms misleidende manieren om backlinks te krijgen. Deze pagina's smeken om links en het enige wat je hoeft te doen is bewijzen dat jouw pagina het waard is om opgenomen te worden.
- De backlinks worden binnen de inhoud geplaatst.
Klinkt makkelijk, toch?
Maar om te slagen in deze methode, moet je een werkende kennis hebben van welke resourcepagina's de moeite waard zijn voor jouw tijd en aandacht. Hier is hoe je het goed doet.
Stap 1: Verzamel en selecteer.
Controleer of er bestaande resourcepagina's in jouw niche zijn. Sommige populaire niches hebben genoeg pagina's om uit te kiezen, terwijl de meer obscure niches geavanceerde onderzoeksmethoden nodig kunnen hebben.
Ga naar Google en gebruik een van deze zoekopdrachten:
“Trefwoord” + inurl:links
“Trefwoord” + “nuttige bronnen”
“Trefwoord” + “nuttige links”
“Trefwoord” + “nuttige bronnen”
Als ik bijvoorbeeld een blog over haaruitval heb, kan ik "haaruitval" + inurl:links intypen en deze resultaten zullen verschijnen:
Het eerste resultaat leidt me naar de HairDirect.com resourcepagina met links naar enkele van de beste websites die zich bezighouden met het onderwerp haarverlies.
Om te beoordelen of een backlink van deze resourcepagina de moeite waard is om na te streven, zoek ik naar het volgende:
- Domain en Page Authority. Deze statistieken ontwikkeld door Moz geven je een idee hoe autoritair de website is in zijn niche. Hoe hoger de scores zijn, hoe waarschijnlijker het is dat een backlink van de website je rankings kan beïnvloeden. In mijn voorbeeld heeft HairDirect.com een DA van 37 en PA van 44.
- Verzoek om links. Je hebt meer kans om een backlink te krijgen van resourcepagina's door er direct om te vragen dan van degenen die dat niet doen. In het geval van HairDirect.com kun je onderaan de pagina een uitnodiging vinden om je website op hun resourcepagina te laten vermelden, evenals het e-mailadres van de website. Dit suggereert dat ze bereid zijn je een backlink te geven zolang je inhoud aan hun normen voldoet.
Stap 2: Vraag om een link als een professional.
Koude e-mails zijn altijd geassocieerd met afschuwelijke open rates.
Hoewel je een van de vele sjablonen op het internet kunt gebruiken, raad ik je aan om deze kant-en-klare rommel te vermijden en je eigen te schrijven. Let op de volgende aanwijzingen:
- Kom meer te weten over de website, waar het voor is, en hoe gerelateerd het is aan je eigen pagina.
- Gebruik een privé e-mailadres in plaats van een gratis Gmail-account dat vaak door spammers wordt gebruikt.
- Spreek de site-eigenaar aan bij zijn/haar voornaam.
- Houd je bericht kort en krachtig. Verveel ze niet met blokken tekst. Geef kort aan waarom je hebt gemaild. Voeg een link naar de [resourcepagina] toe en een andere naar je website/pagina met een overtuigende uitleg waarom het de moeite waard is om naar te linken.
D. Niet-gekoppelde vermeldingen
Deze strategie is voornamelijk van toepassing op websites die al een tijdje bestaan en waarvan de namen al erkend zijn in hun niche.
Link reclamatie is het proces van het verkrijgen van backlinks van sites die je naam/trefwoord/merk in hun artikelen hebben genoemd, maar op de een of andere manier zijn vergeten om naar je terug te linken.
Je begint niet vanaf nul, maar je herwint slechts links die al van jou zijn.
Om niet-gelinkte vermeldingen te vinden, kunt u de volgende zoekopdracht gebruiken:
“trefwoord/merknaam/persoonsnaam” -ownsite.com -twitter.com -facebook.com -google.com
Het trefwoord is ingesloten in "aanhalingstekens" zodat Google alleen resultaten toont die direct gerelateerd zijn aan uw trefwoord.
Je kunt ook Google Alerts gebruiken om je een e-mailmelding te sturen zodra je naam of merk dagelijks of wekelijks wordt genoemd.
Als je de bron van de vermeldingen waarvoor je meldingen wilt ontvangen wilt specificeren, ga dan naar Bronnen en kies blogs, nieuwssites of een ander type site uit de keuzelijst.
Kies alleen legitieme websites met niet-spammy inhoud, hoge Domein Autoriteit en hoge lezersbetrokkenheid. Zodra je genoeg niet-gelinkte vermeldingen hebt gevonden, stuur je elke site-eigenaar een e-mail met het verzoek om de backlink.
De meesten van hen zullen niet aarzelen om een hyperlink toe te voegen als je het voordeel ervan noemt, zoals "als je deze link toevoegt, hoeven je lezers niet naar Google te gaan en zelf de URL op te zoeken."
Houd de boodschap eenvoudig en niet-confronterend. Als de site-eigenaar aarzelt of een reden heeft om niet te linken, ga dan verder naar andere sites.
E. Infographic Promotie
Infographics kunnen zelfs de saaiste informatie omtoveren tot kleurrijke, deelbare eye candies. En het feit dat 90% van de informatie die onze hersenen binnenkomt visueel is, bewijst slechts één ding: Het ligt in onze aard om grafieken boven teksten te verkiezen.
Moet je meedoen met de infographics-trend? Absoluut. Volgens Hubspot, infographics worden drie keer vaker leuk gevonden en gedeeld dan enige andere vorm van content.
Het niet-zo-slechte nieuws is dat het gebruik van infographics als marketingtool op de een of andere manier zijn kantelpunt bereikte in 2012. Om op te vallen in een zee van middelmatige infographics, kun je nadoen wat bedrijven met grote budgetten doen: alternatieve vormen van visuele inhoud creëren zoals kaarten, 3D-modellen en interactieve visuals.
Natuurlijk kunnen de ouderwetse infographics nog steeds werken, vooral als je een beginner bent met een krap budget.
Dit zijn de stappen die je moet nemen voor een succesvolle infographics promotie.
Stap 1: Verzamel de gegevens.
Brainstorm mogelijke onderwerpen die je kunt omzetten in deelbare visuele inhoud. Om ideeën op te doen, kun je zoeken naar de meest populaire infographics in jouw niche via BuzzSumo of Pinterest.
Bijvoorbeeld, toen ik de zoekterm “haaruitval infographics” invoerde op Pinterest, vond ik deze eenvoudige maar boeiende infographic die als inspiratie voor mijn eigen kunst kan dienen:
Wanneer je het onderwerp hebt gekozen om te bespreken, voeg dan inhoud toe aan je content door informatie alleen te verkrijgen van vertrouwde, gezaghebbende sites in je niche. Je kunt ook belangrijke informatie verzamelen via interviews, enquêtes en wetenschappelijke tijdschriften online.
Schrijf een boeiende titel, subsecties en bijschriften voor je infographic. Houd ze beknopt maar niet te kort zodat essentiële details worden weggelaten.
De teksten moeten soepel overgaan en kunnen een verhaal vertellen, zelfs zonder de afbeeldingen.
Stap 2: Delegeer het ontwerpproces.
Als je beperkte ontwerpvaardigheden hebt, is het alleen maar verstandig om een professional te betalen om de infographic voor je te ontwerpen. Een fatsoenlijke ontwerper op Upwork kan minstens $200 kosten.
Geef alle informatie die de ontwerper nodig heeft, inclusief de ontwerpelementen die je wilt zien zoals grafieken, iconen, grafieken, kleurenpalet, illustraties of animaties.
Net als bij het schrijven, moeten de grafische elementen of afbeeldingen soepel kunnen verlopen en op zichzelf een verhaal kunnen vertellen.
Je kunt inspiratie opdoen uit veel gedeelde infographics op Pinterest. De populariteit van deze infographics suggereert dat ze elementen hebben die mensen leuk vinden en die je zou moeten navolgen.
Stap 3: Promoot, promoot, promoot.
Wanneer je je infographic op je blog uploadt, vergeet dan niet een embedcode op te nemen zodat lezers deze op hun eigen sites kunnen delen. Er zijn verschillende embedcode-generatoren online die je voor dit doel kunt gebruiken.
Zodra het artikel met de infographic op je blog is gepubliceerd, is het tijd om je kunst te gebruiken om backlinks te krijgen. Hier zijn een paar manieren om dit te doen:
- Guestographics. Een strategie gepopulariseerd door linkbuilding goeroe Brian Dean, het houdt in dat je contact opneemt met relevante websites om gastblogmogelijkheden te verkrijgen. Maar in plaats van een traditioneel gastblog te schrijven, overtuig je hen om je infographic te publiceren samen met een korte introductie die je zult aanleveren.
- Social media. Infographics krijgen het meeste verkeer van Pinterest waar gebruikers afbeeldingen blijven “repinnen” zelfs jaren nadat ze voor het eerst zijn gepubliceerd. Voeg relevante hashtags toe om de kans te vergroten dat je infographic wordt ontdekt.
- Infographic directory. Door je infographic in te dienen bij een van deze websites en directories, kun je het bereik vergroten en zowel je SEO als sociale signalen verbeteren.
Verder lezen: Hoe Kwalitatieve Backlinks Te Bouwen Met Infographics
F. Kapotte Linkbuilding
Naarmate het wereldwijde web blijft groeien en websites opnieuw worden ontworpen, worden er steeds meer gebroken backlinks gecreëerd.
Gebroken backlinks zijn nooit goed voor SEO. Vanuit het oogpunt van de gebruiker kan een link die leidt naar een 404-foutpagina een enorme domper zijn. Als je een positieve gebruikerservaring wilt bieden, moet je deze gebroken links vervangen door werkende links.
Broken link building draait om de wensen van webmasters om ervoor te zorgen dat al hun links werken. In feite omvat het drie stappen:
- Prospectie of uitzoeken of een website bestaande gebroken links heeft. Een Google Chrome-extensie genaamd Check My Links kan je helpen bij deze taak. Het zal alle links op een pagina uitvoeren en die welke gebroken zijn met rood markeren.
- Inhoud die de kloof opvult die door de gebroken link is ontstaan. Bijvoorbeeld, als de gebroken link verwijst naar een ontbrekende pagina over “haarverlies vitamines,” dan vind je ofwel een pagina op je website over hetzelfde onderwerp of schrijf je een nieuw artikel vanaf nul.
- Outreach waarbij je een e-mail stuurt naar de webmasters, hen laat weten over de kapotte links, en hen overtuigt om de link te vervangen door een die verwijst naar de nieuwe bron die je zojuist hebt gemaakt.
Broken link building is een win-win situatie: Je krijgt de kans om iemand anders zijn [broken link] te repareren en verdient in ruil daarvoor een gratis [backlink].
G. Lokale Citaten/Bedrijvengidsen
Backlinks van zakelijke directories zullen je lokale bedrijf de online zichtbaarheid geven die het nodig heeft om te gedijen.
Deze vermeldingen, vergelijkbaar met de ouderwetse gele pagina's, bieden uw potentiële klanten een manier om contact met u op te nemen. Ze zijn ook de beste plek voor hen om feedback te geven, vergelijkingen te maken en meer te weten te komen over uw bedrijf.
Voor elke populaire directory zoals Yelp, Gouden Gids en Merchant Circle, zijn er nog meer relatief obscure sites die gratis of betaalde vermeldingen aanbieden.
Voordat u zich aanmeldt bij een directory, is het het beste om de nodige zorgvuldigheid in acht te nemen.
Gebruik Alexa om erachter te komen hoeveel verkeer het per maand genereert en waar de meeste bezoekers vandaan komen. Je wilt je in de VS gevestigde bedrijf niet toevoegen aan een directory waar het merendeel van het verkeer uit India komt.
Bij het vinden van de beste bedrijvengidsen, gaat kwaliteit altijd boven kwantiteit. Hier zijn een paar keuzes die ik aanbeveel:
Directories die al rangschikken voor uw bedrijf.
In dit type directory is de naam van uw bedrijf al toegevoegd, zij het met een lege pagina. Het staat al in de ranking en het enige wat u hoeft te doen is meer details over uw bedrijf invullen, zoals e-mailadres, contactnummer(s), openingstijden, link naar uw website en foto's.
Directories met uw concurrenten.
Als je de naam van je concurrent opzoekt en de resultaten bevatten directories waar je geen deel van uitmaakt, mis je een potentiële geweldige bron van verkeer.
Onderzoek het profiel van je concurrent en als het volledige informatie over hun bedrijf bevat en talrijke feedback heeft, moet je je zeker inschrijven bij deze directory.
Directories rangschikking in mobiele zoekopdrachten.
50% van de mobiele zoekers eindigen met een bezoek aan de lokale winkel die ze vinden, dus uw afwezigheid in mobiele zoekresultaten betekent een serieus verlies aan winst.
Directory's rangschikking voor je belangrijkste zoekwoorden.
Als je directories vindt die ranken voor je doelzoekwoorden, aarzel dan niet om je bedrijf aan hun lijsten toe te voegen. Door dit te doen, vergroot je de kans dat je bedrijf wordt ontdekt, hetzij via Google-zoekopdracht of via de directories waarvoor je je aanmeldt.
G. Andere Linkbuilding Strategieën
De linkbuildingtactieken die in dit gedeelte worden besproken, zijn ofwel te riskant of relatief ineffectief in vergelijking met andere strategieën die hierboven zijn besproken.
Echter, zolang je de best practices volgt bij het opbouwen van deze backlinks, kunnen ze helpen je linkprofiel te diversifiëren.
Aan het eind van de dag zien backlinks die afkomstig zijn van verschillende bronnen er altijd natuurlijker uit--en minder vatbaar voor Google-straffen--dan die afkomstig zijn van een enkele bron.
Betaalde Links
Bloggers die een bepaald bedrag in rekening brengen in ruil voor backlinks zijn tegenwoordig niet ongewoon. Sterker nog, het zijn de meest voorkomende webmasters die je tegenkomt bij outreach, op de tweede plaats na degenen die nooit op je e-mails reageren.
Maar hoewel het gemakkelijk klinkt om te doen, zijn er drie redenen waarom je betaalde links moet vermijden:
Het is riskant.
Er zijn drie soorten backlinks op basis van de methode die wordt gebruikt om ze te verkrijgen: white hat (ethisch en boete-proof), gray hat (een beetje riskant), en de black hat (te riskant en schendt Google's kwaliteitsrichtlijnen).
Betaalde links balanceren tussen grijze en zwarte hoed omdat ze een perfect voorbeeld zijn van wat Google-richtlijnen beschrijven als manipulatief linkenschema.
Zelfs als je de link privé verkrijgt, zal Google's toenemende gebruik van kunstmatige intelligentie om onnatuurlijke links te verwijderen ervoor zorgen dat deze methode in de nabije toekomst minder effectief wordt.
Het is duur.
Webmasters kunnen overal tussen de 50 USD en 500+ USD vragen voor een enkele backlink.
Hoe lager de domeinautoriteit van de site, hoe lager de vergoeding. En toch, dit is slechts voor één backlink zonder garantie dat het je ranking beïnvloedt.
In plaats van geld uit te geven aan een risicovolle techniek, kun je meer backlinks krijgen door waarde te bieden via gastberichten. Wanneer je betaalt voor een enkele backlink, betaal je eigenlijk voor de tijd die het normaal zou kosten om meer backlinks op de natuurlijke manier te krijgen.
Dus spaar je geld en begin gewoon te hustlen.
Uw links zijn in slecht gezelschap.
Als iemand gemakkelijk je contant geld accepteert in ruil voor een backlink, denk je dan niet dat die persoon hetzelfde zal doen voor iedereen die om links vraagt?
Als gevolg hiervan zal de backlink die naar uw site verwijst, worden geplaatst tussen andere links naar dubieuze sites waar Google afkeurend tegenover staat.
Hoewel je website legitiem is, is het mogelijk dat Google deze kan bestraffen door louter associatie met deze slechte websites.
Persberichtinzendingen
Het gebruik van persberichten om backlinks te verdienen heeft door de jaren heen een slechte reputatie gekregen. Maar dat komt niet doordat persberichten van nature verdacht zijn, maar door marketeers die het hebben gebruikt als een middel om het internet te overspoelen met links van lage kwaliteit.
Het kan echter nog steeds werken, zij het minimaal, bij het promoten van je website. Zorg ervoor dat je iets noemenswaardigs hebt om te delen (bijv. een baanbrekend online hulpmiddel of een productlancering) en schrijf er dan een persbericht over.
Als je geen ervaring hebt met het schrijven van een persbericht, kun je een freelancer inhuren die de specifieke stijl ervoor kent. Dien het vervolgens in bij persberichtdistributienetwerken zoals PR Newswire.
De kosten voor het verspreiden van persberichten kunnen variëren van 100 tot 200 USD, maar het kan een geweldige investering zijn als je verhaal echt opvalt.
Social Bookmarking
Links indienen bij sites zoals Reddit, Digg en StumbleUpon zorgen niet meer voor zoveel verwijzingsverkeer als vroeger. Sterker nog, ze verhogen alleen maar het bouncepercentage van je website, vooral als je deze bladwijzersites alleen terloops gebruikt voor promotie.
Er is geen kwaad in het gebruik van sociale bladwijzersites zolang je ze niet spamt met links.
Voor betere resultaten, kies alleen bladwijzersites die passen bij je doelgroep. Bijvoorbeeld, een recept- of trouwblog kan beter het publiek betrekken op een platform dat rijk is aan visuele inhoud zoals Pinterest.
Directory Submissions
Directories verzamelen links naar verschillende websites en organiseren ze in verschillende categorieën.
Het probleem met directories is dat ze geen echte inhoud bieden die waarde biedt aan lezers. De meeste van hen zijn gebouwd met als enig doel het bouwen van backlinks.
Erger nog, de lijn die goede en slechte directories scheidt is op zijn best wazig, bewezen door Google’s hardhandig optreden tegen deze sites in 2012 wat hoogstwaarschijnlijk in de komende jaren zal doorgaan.
Deel V: De 5 geboden van linkbuilding
Diversifieer Je Linkprofiel
In een casestudy uit 2016 waarin 1 miljoen Google-zoekresultaten werden geanalyseerd, ontdekte Backlinko dat het verkrijgen van backlinks van een enkele bron gewoon niet voldoende is.
Je moet je links diversifiëren omdat hoe meer unieke domeinen naar je site verwijzen, hoe hoger je ranking zal zijn.
Dit betekent echter niet dat je zomaar een link kunt krijgen en verwachten dat je site explosieve groei zal ervaren. Minder links van relevante, hooggeplaatste en drukbezochte sites zullen altijd krachtiger zijn dan 1.000 spammy links.
Gebruik Ego Bait
De wet van wederkerigheid stelt dat als je iemand in een gunstig daglicht stelt, die persoon waarschijnlijk de gunst zal teruggeven.
Dit is de reden waarom geweldige expertoverzichten van nature links aantrekken. De experts die worden uitgelicht, geciteerd of geprezen zullen zich zo gewaardeerd voelen dat ze het artikel graag zullen promoten op hun sociale media-accounts of er zelfs naar zullen linken.
Echter, expert roundup is niet het enige formaat dat je kunt gebruiken om influencers te noemen.
Een andere manier om hun aandacht te krijgen is door naar hen te linken vanuit je artikelen of infographics en dit vervolgens op te volgen met een e-mail om hen te laten weten over de vermelding.
Breng Uw Site Niet in Gevaar met Links van PBN's
Het gebruik van private blog network (PBN) blijft de linkbuilding-gemeenschap polariseren. Terwijl sommigen instaan voor de effectiviteit ervan, hebben anderen genoeg horrorverhalen om te bewijzen dat het niet de moeite waard is.
Om te beginnen kost het opzetten van een PBN veel tijd, geld en moeite.
Het begint met het vinden van verlopen domeinen met goede linkprofielen, gevolgd door het vullen van elk domein met inhoud (ofwel vanaf nul of door hergebruikte artikelen).
Elke website vereist ook verschillende hosting, thema en plugins. Zodra ze allemaal klaar zijn, koppel je al deze dummy-sites aan je “echte” website.
Alleen al het lezen van de stappen die betrokken zijn bij het maken van PBN's is al vermoeiend. Je kunt je alleen maar voorstellen hoeveel moeite het zal kosten om de footprint van al deze sites te minimaliseren en te voorkomen dat je PBN wordt gepakt.
Ik zeg niet dat het niet werkt. Zolang je het hoge risico dat ermee gepaard gaat kunt tolereren, probeer het dan gerust. Maar denk je niet dat je beperkte middelen (d.w.z. tijd en geld) beter besteed zouden kunnen worden aan white hat linkbuilding die de tand des tijds kan doorstaan?
De keuze is aan jou, maar met de machine learning van Google die geleidelijk slimmer wordt, zal het niet lang duren voordat we zelfs de meest geavanceerde PBN's met straffen zien krijgen.
Volg Uw Backlinks om Uw Website te Beschermen tegen Negatieve SEO
Negatieve SEO is een groep duistere tactieken gericht op het uit de top van de Google-zoekresultaten schoppen van de website van een concurrent.
Zelfs als je te aardig bent om deel te nemen aan deze snode strategie, kan hetzelfde niet gezegd worden van je concurrenten die altijd klaar staan om je bij elke kans te overtreffen.
Je weet meestal dat je onder aanval bent wanneer verschillende sites van lage kwaliteit tegelijkertijd naar je site beginnen te linken. Deze onnatuurlijke links komen van link farms of een groep van onderling verbonden sites met spammy inhoud.
Ze zullen de artikelen in deze linkfarms overvol maken met zoekwoorden of verschillende exact-match ankerteksten gebruiken om Google te misleiden dat je je rankings manipuleert.
Afgezien van linkfarms, kunnen andere black hat linkbouwers
